מיתוג עסקי אינו מסתכם בלוגו או באתר אינטרנט. גם החומרים המודפסים שהעסק מציג ללקוחות משפיעים על הדרך שבה הוא נתפס ויכולים ליצור המשכיות בין הנראות הדיגיטלית לבין המפגש הפיזי עם המותג. כרטיסי ביקור, ברושורים, פולדרים, מחברות ממותגות ומוצרי דפוס נוספים יכולים להשתלב במערך השיווק של העסק, אך כדי לבחור נכון כדאי להתחיל מהמטרה ומהשימוש הצפוי בכל מוצר.
מתחילים מהמטרה של מוצר הדפוס
לפני שבוחרים מוצר דפוס כדאי להבין מה רוצים להשיג באמצעותו. מוצר שמיועד לפגישה עסקית אינו בהכרח זהה למוצר שמחלקים בכנס או מעניקים ללקוחות. כרטיס ביקור יכול לשמש להעברת פרטי קשר, בעוד ברושור מאפשר להציג מידע רחב יותר על העסק, השירותים או המוצרים שלו. פולדר יכול לשמש לריכוז מסמכים וחומרים מודפסים, ואילו מחברת ממותגת משלבת שימושיות עם נוכחות של המותג.
כאשר המטרה ברורה, קל יותר לבחור את סוג המוצר, העיצוב והיקף ההזמנה. במקום לבחור מוצר רק משום שהוא נפוץ, כדאי לחשוב כיצד הוא ישמש בפועל את העסק ובאיזו נקודת מפגש עם הלקוח הוא צפוי להופיע.
התאמת מוצרי הדפוס לקהל היעד
גם קהל היעד משפיע על הבחירה במוצרי הדפוס. עסק שפוגש לקוחות באופן אישי עשוי לעשות שימוש בכרטיסי ביקור ובפולדרים, בעוד חברה שמחלקת חומר שיווקי יכולה להיעזר בברושורים או במוצרים ממותגים. כאשר יש צורך להעביר מידע מפורט יותר, מוצר מודפס שמאפשר להציג את התוכן בצורה מסודרת יכול להתאים יותר ממוצר שמיועד בעיקר להעברת פרטי קשר.
לכן, לפני ההפקה כדאי לחשוב לא רק על הנראות של המוצר אלא גם על הסיטואציה שבה הלקוח יקבל אותו. התאמה בין המוצר לבין אופן השימוש בו יכולה לסייע לעסק לבחור חומרי דפוס רלוונטיים יותר לצרכים שלו.
שמירה על שפה עיצובית אחידה
כאשר עסק משתמש במספר מוצרי דפוס, כדאי ליצור ביניהם קשר חזותי. שימוש עקבי בלוגו, בצבעי המותג, בטיפוגרפיה ובאלמנטים גרפיים מסייע לכך שכרטיס הביקור, הברושור, המחברת או דפי הממו ייראו כחלק מאותה שפה מותגית.
אין צורך שכל המוצרים ייראו זהים. לכל מוצר יש מבנה, גודל ושימוש שונים ולכן העיצוב צריך להתאים לפורמט שלו. עם זאת, שמירה על מאפיינים עיצוביים משותפים יכולה ליצור המשכיות בין חומרי הדפוס השונים של העסק.
מתי דפוס דיגיטלי יכול להתאים?
דפוס דיגיטלי מאפשר לבצע מגוון עבודות דפוס בהיקפים שונים, לרבות הזמנות בכמויות קטנות. האפשרות להתאים את הכמות לפרויקט יכולה להיות רלוונטית לעסק שאינו זקוק לכמות גדולה של מוצרים מלכתחילה או מעוניין לבצע הפקה לצורך מסוים.
לפני ההזמנה כדאי להגדיר מהי הכמות הנדרשת ומה צפוי להיות השימוש במוצר. תכנון מוקדם של היקף ההדפסה מאפשר להתאים טוב יותר בין המוצר לבין הצורך בפועל ולבחור את פתרון ההדפסה בהתאם לפרויקט.
אילו מוצרי דפוס יכולים להשתלב במיתוג העסק?
כרטיסי ביקור הם אחד ממוצרי הדפוס המוכרים ביותר לעסקים ויכולים לשמש במפגשים עם לקוחות ואנשי מקצוע. ברושורים מאפשרים להציג מידע רחב יותר ויכולים לכלול פירוט על העסק, השירותים או המוצרים. פולדרים מספקים אפשרות לרכז מספר מסמכים תחת אותה שפה עיצובית, בעוד מחברות ממותגות ודפי ממו משלבים שימוש יומיומי עם המיתוג של העסק.
גם לוחות שנה, מגנטים ומשחקים ממותגים יכולים להשתלב בפרויקטים שונים של מיתוג והפקת מוצרי דפוס. הבחירה ביניהם צריכה להיעשות בהתאם לקהל היעד, למטרה ולדרך שבה העסק מתכנן להשתמש במוצר.
החשיבות של עיצוב לפני ההדפסה
עוד לפני שמעבירים מוצר להדפסה יש לוודא שהעיצוב מתאים לפורמט ולמטרה שלו. גודל הטקסט, מיקום הלוגו, חלוקת המידע, הצבעים והאלמנטים הגרפיים משפיעים על הנראות של המוצר המוגמר. כאשר עובדים מול בית דפוס בירושלים שמציע גם שירותי עיצוב גרפי, ניתן לשלב בין תכנון המוצר לבין שלב ההפקה ולבצע התאמות בהתאם לסוג העבודה.
אם כבר קיימת לעסק שפה גרפית מוגדרת, ניתן ליישם אותה גם במוצרים המודפסים וליצור קשר בין הנכסים השיווקיים השונים. כאשר עדיין אין עיצוב מוכן למוצר, ניתן לתכנן אותו בהתאם למאפייני המותג ולמידע שאמור להופיע עליו.
מכרטיסי ביקור ועד מוצרים ממותגים
אין מוצר דפוס אחד שמתאים לכל עסק ולכל מטרה. לעיתים הפתרון יהיה כרטיס ביקור פשוט, במקרים אחרים יהיה צורך בברושור עם מידע מפורט, ובפרויקטים אחרים ניתן לשלב מחברות, דפי ממו, לוחות שנה או מוצרים ממותגים. לכן כדאי לבחון את האפשרויות בהתאם למטרה ולא לבחור את המוצר בנפרד מהאסטרטגיה השיווקית של העסק.
כאשר מפיקים מספר מוצרים במקביל, כדאי גם לחשוב על הקשר ביניהם. שימוש באותה שפה עיצובית במספר נקודות מפגש עם הלקוח יכול ליצור נראות עקבית יותר ולחבר בין מוצרי הדפוס השונים.
תכנון נכון לפני שמתחילים להדפיס
בחירה נכונה של מוצרי דפוס מתחילה בהגדרת המטרה, קהל היעד, הכמות ואופן השימוש במוצר. לאחר מכן ניתן לבחור את סוג המוצר ולתכנן את העיצוב כך שישתלב עם השפה הקיימת של העסק. בין אם מדובר בכרטיסי ביקור, ברושורים, פולדרים, מחברות או מוצרי דפוס ממותגים אחרים, תכנון מוקדם מאפשר להתאים את ההפקה לצורך שלשמו היא נועדה.
השילוב בין בחירת המוצר, העיצוב והיקף ההדפסה מאפשר ליצור חומרי דפוס שמתאימים לפעילות העסקית ולנקודות המפגש השונות עם הלקוחות. במקום לבחור מוצר רק לפי המראה שלו, כדאי לבחון כיצד הוא משתלב במיתוג ומה התפקיד שהוא אמור למלא לאחר ההדפסה.